隨著人們生活水平的不斷提高，人們越來越注重健康,消費觀念也在不斷變化。中國幾千年的酒文化，無酒不成宴，無酒不成席，很多場所都需要飲酒，但喝酒傷身一直是酒行業(yè)的一個“難言之隱”，也是大家回避的一個難題，,市場呼喚既能滿足交際應(yīng)酬對飲酒的需求又能減少飲酒對身體傷害的新型白酒。
五糧液集團高瞻遠矚，旨在康健酒行業(yè)建立與五糧液相媲美的品牌，獲得與酒業(yè)大王相稱的市場占有率。
五糧液興旺發(fā)酒，是五糧液集團順應(yīng)時代要求傾巨資打造國內(nèi)首款真正健康型的名酒。
    其特點：
    1、技術(shù)先進，五糧液集團引進德國最先進的安培納斯常溫萃取技術(shù)提取四味的有效成分加以五糧液經(jīng)5年以上窖藏的上等基酒配制而成。
    2、原汁原味，五糧液興旺發(fā)酒選用了五糧液集團639年老窖池釀造的五年以上的優(yōu)質(zhì)基酒，加入四味后還能保留原汁原味的五糧液口感，所以這點正是這款酒的特殊之處，是健康名酒的所在。    
    3、養(yǎng)肝護肝，五糧液興旺發(fā)酒加入了對人體肝臟有益的優(yōu)質(zhì)原材料，冬蟲夏草，大棗，枸杞，龍眼肉，經(jīng)上萬次科學(xué)配方精制而成，其有效成分有效的分解乙醛中羥自由基對肝臟脂質(zhì)細胞的損害，防止酒精肝的產(chǎn)生，從而達到了減少酒精對人體肝臟的傷害。
    興旺發(fā)酒的酒瓶造型源自五糧液奮進塔的外形，酒瓶兩側(cè)呈階梯狀寓意步步高升、興旺發(fā)達；瓶體手感柔和、瓷質(zhì)細膩，是國內(nèi)唯一不含鉛的高白釉陶瓷，既然是健康的白酒，就應(yīng)該從里到外，表里如一。
興旺發(fā)酒的色香味感舒適誘人，酒色清亮透明，呈琥珀色，聞香宜人，口味綿、甜、凈、爽，回味悠長，是愉悅身心、食補雙宜之佳釀。很好的克服了傳統(tǒng)保健酒藥味濃、易混濁、易過敏的弊端和傳統(tǒng)藥酒飲用后口干舌燥及全身興奮后留下的疲憊。興旺發(fā)酒讓人在喝酒的過程中體驗到原汁原味的健康享受，滿足了廣大消費者的需求。
    所以現(xiàn)階段健康飲酒已不再是概念，喝名酒更要寶貝心肝！